Marketing Geek par Bruno Walther

Un spot simple et efficace pour comprendre notre impact carbonne.

La compétition du moment c’est l’Excel Dashboard Competition et c’est ici.

Le principe réalisé le dashboard (rapport, charts…) le plus simple, efficient qui met en valeur la bonne data.

Un exercice de style.

Des fabricants ont commencé à fabriquer des réfrigérateurs dotés de capteur RFID qui sont en situation de proposer une multitude de bénéfices réels pour le consommateur.Le réfrigérateur est ainsi en mesure d’identifier l’ensemble des produits qu’il contient et ainsi de prévenir le consommateur quand un produit vient à manquer ou de lancer automatiquement des commandes sur des sites e-marchands. Il est aussi capable de contrôler et de signaler automatiquement l’ensemble des dates limites d’utilisation. Le réfrigérateur peut ainsi conseiller aux consommateurs d’utiliser tel ou tel produit avant qu’il n’arrive à date d’expiration.

Le terrain de jeu offert par les réfrigérateurs dotés de puces RFID est très large pour les marques. Il est possible d’envisager un service simple qui proposerait des recettes facilement réalisables à partir des produits stockés dans mon réfrigérateur.

L’implémentation des lecteurs RFID dans les réfrigérateurs va créer pour les fabricants et les marques du secteur alimentaire de formidables opportunités pour se réapproprier à leur profit une relation plus directe et plus émotionnelle avec le consommateur final.

Je passe deux jours dans un séminaire sur la Data au coeur de la Napa.

C’est un peu “data in the napa”.

Et je vais vous faire une confidence, la data revolution est en marche…

Vu dans le New York Times. C’est incroyable mais les américains dépensent plus d’argent (0,3 % de leurs budgets) dans le fromage que dans les PC (0,2 % de leurs budgets). C’est dingue.

Le New York Times vient de publier une data visualisation vraiment bluffante de la consommation américaine. Plutôt que d’opter pour les “pie chart” ou les “tree map”, le NYT represente la consommation américaine sous une forme inédite : un vitrail.

C’est génial et c’est ici.

C’est une voie d’application inattendue pour la RFID, mais il est probable que sous la pression des consommateurs et des associations de protection de l’environnement vers plus de transparence, de traçabilité et d’éco-responsabilité les puces RFID s’imposent sur bon nombre d’emballages.Aujourd’hui, le territoire d’expression sur un pack est par définition limité et se mesure souvent en centimètres carrés. Dès lors, comment est-il possible d’y faire figurer l’ensemble des informations et notices légales, les bons « insights », mais aussi les informations nutritionnelles, les lieux et modes de production ?
C’est une mission impossible. Sauf à recourir à une puce RFID qui pourrait contenir une multitude d’informations sur le produit : lieu de production, traçabilité, équilibre nutritionnel, empreinte carbone, composants… La RFID est aujourd’hui l’un des seuls supports technologiques à répondre aux exigences d’éco-transparence des consommateurs.

Nous pouvons envisager que dans un futur très proche la puce RFID devienne le cœur de l’information marketing d’un produit.

Par exemple, il est totalement concevable qu’un consommateur puisse en approchant son téléphone d’un produit déclencher le téléchargement d’un widget, d’une vidéo de présentation, d’une information produit. Ainsi la puce RFID contenue à l’intérieur du pack pourrait littéralement raconter l’histoire du produit aux consommateurs.
De même, un distributeur souhaitant aller plus loin dans la transparence et l’éco-responsabilité pourrait décider d’équiper l’ensemble des produits qu’il distribue de puces RFID contenant des informations sur l’empreinte carbone des produits. Ainsi, le consommateur pourrait en remplissant son caddie connaître exactement l’incidence carbone de ses courses.

La pub sur mobile aujourd’hui c’est juste : RIEN. Et pourtant… 14 milliards de dollars c’est le montant des investissements sur mobile en 2011. Et vous savez quoi ? Aujourd’hui aucun acteur n’est en situation de verroullier ces investissements. Nul ne sait où ces milliards de dollars iront….

Page 25 du numéro de Mai de Fast Company >>> une page sur un talent d’OgilvyInteractive, Maria Mandel… Respect !

Un petit quelque chose est entrain de changer dans le monde Apple. Les vendeurs Apple sont de moins en moins talentueux. La firme est de plus en plus attaquée mais surtout le lancement de l’Apple MacBook Air provoque une série de films viraux anti MacBook Air dément. Le dernier démontre la supériorité de Lenovo sur Apple.

Jimi Hendrix c’est pour moi le plus grand. Le magicien…

Après la sex tape de Maryline… Jimi Hendrix est dans une sex tape qui marque la petite histoire du Net

Premièrement, il s’agit d’une sex tape posthume. Deuxièmement la sex tape de Jimi Hendrix touche un mec. Voilà une forme d’égalité des sexes qui devrait satisfaire les chiennes de garde

Visiblement, la sex tape de Jimi Hendrix le montre dans des scènes pornos avec Pamela Des Barres et Cynthia Plaster Caster. C’est la société Vivid ( un des leaders de l’industrie X qui a sorti la sex tape de Paris Hilton ) qui sortira le Dvd de cette sex tape de plus de 45 minutes.

Cette histoire est dingue car Jimi Hendrix est mort en 1970 à Londres. 38 ans après une sex-tape sort et buzz sur un média (qui n’existait pas au du vivant de Jimi Hendrix).

Voici un extrait de la sex tape de jimi hendrix .. Je me demande s’il était sous acide pendant qu’il a fait la vidéo…

La première étape d’un projet experimental de visualisation de données basées sur twitter, inspirées par wefeelfine et reposant sur le moteur de recherche summize…

Imaginons le même outil de veille avec des mots clefs stratégiques où une installation avec en défilés l’ensemble des tweets autour du Tibet.

Via flowingdata un post passionnant sur la place de la couleur dans les enjeux de visualisation de la data. En particulier sur le tryptique : saturation, intensité et couleur pour l’interpretation des datas.

En rendant les objets intelligents et interactifs, la RFID va créer une nouvelle réalité pour les marques et les entreprises de distribution.

Des services jusqu’à là inimaginables sont aujourd’hui très simples à déployer. La barrière à leur développement n’est pas technologique mais culturelle. Les marketeurs n’ont pas encore pris conscience du potentiel de développement qu’offrait la RFID. Des clefs sans serrure en passant par le lapin qui lit une histoire à vos enfants, des applications simples sont pourtant ici et là en train de naître.

La RFID est promise à un bel avenir parce qu’elle répond à des besoins profonds des consommateurs, tant en termes de sécurité, de traçabilité et de personnalisation que de ludisme. Elle est aujourd’hui la technologie la plus simple et la moins coûteuse pour créer des expériences de consommation totalement novatrices.

Elle est promise à un bel avenir, à condition que nous sachions surmonter les enjeux de protection des données personnelles et du respect des libertés individuelles. Car, comme toutes les technologies à très fort potentiel, la RFID génère beaucoup de fantasmes et d’inquiétudes de voir tout le monde fiché et identifiable à tout moment et à tout endroit.

Déjà, ici ou là, des initiatives dangereuses sont en train de prendre forme. Aujourd’hui, des sociétés commercialisant des tags RFID destinés à être placés sous la peau d’êtres humains n’est plus de domaine de la science-fiction. Ces solutions permettent une identification et une sécurisation totales des accès à des sites sensibles et une lutte impitoyable contre la fraude ou les enlèvements. A Mexico, certains officiers de police ont des tags RFID implantés sous la peau pour permettre de prévenir les tentatives d’enlèvements.

L’enjeu principal pour la RFID n’est donc pas technologique mais sociétal. Les législateurs et les marketeurs devront encadrer l’utilisation des applications RFID par la mise en place de pratiques garantissant le respect des données personnelles et l’interdiction de dispositifs attentatoires aux libertés individuelles. Faute de quoi, la RFID pourrait connaître le même sort que le programme Beacon, initié par Facebook, qui offrait théoriquement et technologiquement une solution de communication optimale mais qui, face aux rejets massifs des internautes, a dû être rapidement supprimé par son initiateur.

Le lapin Nabaztag est en train de dessiner les principales innovations produit pour les prochaines années à venir.Cet objet nomade se connecte à Internet via des ondes WiFi. Il communique avec son utilisateur en émettant des messages vocaux, lumineux ou en remuant les oreilles. Le lapin utilise des flux RSS, via Internet, pour diffuser des informations comme la météo, la bourse, la qualité de l’air ou l’arrivée de nouveaux messages. Il sait aussi communiquer avec son environnement immédiat car il sait communiquer avec une puce RFID.

Gallimard Jeunesse vient ainsi de lancer le premier livre RFID. Le principe est simplissime : votre enfant place le livre contenant la puce RFID devant le nez du Nabaztag et le lapin lui lit une histoire. Technologiquement, la puce RFID déclenche le téléchargement d’un fichier MP3 que le lapin diffuse localement.

On imagine l’ensemble des applications et des services rendus possible par ces trois technologies : WiFi (communication sans fil), flux RSS (rendant possible une widgetisation de l’ensemble des services) et RFID qui rend l’ensemble des objets potentiellement intelligents. Ces trois acronymes un peu barbares sont la nouvelle trinité du marketing et de l’innovation produit et offrent aux marques innovantes la possibilité de totalement réinventer leurs modèles de communication et leurs stratégies de services.