Changer de logiciel

Incontestablement, la publicité a été au cœur des révolutions qui ont transformé le monde ces dernières décennies. Mais, paradoxalement, nous sommes l’industrie qui a le moins changé, tant dans sa manière de concevoir des campagnes, que dans sa perception du monde et des consommateurs. Nous pensons toujours en terme d’imposition de messages, de puissance, de couverture, de repetitions…

Le problème de l’industrie de la communication est donc un problème de vision, de perspective. Il suffirait de changer de système de pensée, de « logiciels », d’inverser la perspective pour redevenir performant.

Changer d’axe, de vision c’est d’abord prendre conscience que l’urgence écologique appelle à une révolution des modes de consommation. Il ne s’agit pas de revenir à une société préindustrielle et d’adopter le discours anticapitaliste de l’écologie radical. Bien au contraire, il s’agit de comprendre que nous rentrons dans l’économie de l’après carbone. Nous allons devoir sortir du cercle infernal du bruleur – brulé pour inventait une communication de la coresponsabilité écologique et social.