Les opinions mondiales commencent à prendre conscience du péril. Encore anecdotique les mouvements anti-consumation qui fleurissent dans les dans les franges extrémistes des sociétés occidentales, annoncent une révolte de grande ampleur du « consumateur » qui veut sortir de son statut de bruleur.
La publicité et le marketing, en tant qu’apôtre de la religion de la consumation, ne résisterons pas à la pression écologique et sociétale. Simplement, parce que l’urgence écologique va imposer de nouveaux mode d’échanges et de fabrication auquel les modèles publicitaires et marketing basés sur la domination des désirs, le marquage des individus et la combustion perpétuel des biens ne savent pas répondre.
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