Pouvoir des mots…

Les mots sont toujours le reflet d’une réalité…

Sémantiquement, la « marque » (the brand en anglais) ce n’est rien que le tison, la marque imposé avec un fer rouge, la marque du bétail ou de l’esclave. Jusquau’au dix-neuvième siècle, le verbe « marquer » s’applique au bétail, aux esclaves qu’on marque pour montrer qu’ils ont tous identiques, parce qu’appartenant au même propriétaire.

Le consommateur, en anglais est the consumer, littéralement le brûleur. Celui qui brûle sans cesse les objets produits par la société de consommation (de consumation plutôt)…

Je viens de relire une présentation et là encore c’est frappant. Nous utilisons systematiquement des termes guerriers pour construire nos stratégies de communication. Nous parlons de cible, de pression, de sur-pression, de couverture sur cible, de guerilla marketing, de plans d’action, de campagne, d’action de rétention, de suspect, de war-room.

Pas etonnant qu’en des temps où l’humanité doute face au péril écologique la publicité et le marketing soit si séverement attaqué.