TF1 vient d’annoncer que les 100 premières audiences Médiametrie de l’année 2007 étaient réalisées par TF1.
Performance exceptionnelle d’arriver ainsi à cannibaliser l’audience TV en France.A ma connaissance, aucune chaîne TV dans le monde n’arrive à une telle performance.
Mais performance qui signe, s’il le fallait encore, la fin des médias tradionnels.Car en 2007, l’action TF1 a chuté de 34%. Un tiers de la valeur du groupe TF1 a volé en fumée. Soit une destruction de valeur nette de plus de 2 milliards d’euros.
Pourquoi une telle chute ?
Simplement parce que le marché anticipe l’effondrement du modèle publicitaire des TV hertziennes et le site TF1.fr n’est, d’après Alexa, que la 41ème audience en France. Surtout, il est à peu près certain que la course aux abîmes boursiers de TF1 va se poursuivre, car le groupe est toujours valorisé à près de 4 milliards d’euros. C’est très cher pour une entreprise qui dispose d’aussi peu d’actifs et qui risque de supporter le choc de l’explosion en plein vol du spot de 30 secondes. D’autant que TF1 semble toujours jouer les petits bras sur le net avec peu d’acquisition, des lancements ou re-lancements sur le net peu probants et toujours très autocentrés sur le marché français.
Et en écrivant ce post, je me dis que TF1 est vraiment survalorisé : 4 milliards c’est le prix (que certains trouvent excessif) du rachat de YouTube par Google. Pourtant, entre YouTube et TF1 il n’y a pas photos en termes d’audience, de qualité et de durabilité du business model.
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