Marketing Geek par Bruno Walther

Et si Facebook n’etait pas un réseau social ?

On a beaucoup écrit sur Facebook : réseau social pour les uns, réseau authentique pour les autres.

En fait, à bien y regarder, je me demande si nous ne nous trompons pas de catégorie en résonnant en termes de réseau social pour Facebook.

Plus j’y pense et plus je me dis que Facebook n’est est pas un, mais plutôt une plateforme ouverte de casual gaming.

Casual Gaming ? Oui, c’est un jeu simple, développé avec une poignée de dollars et un gameplay basique mais addictif. Plus de 500 millions de terriens pratiquent le casual gaming online.

Le succès de Facebook, en termes d’usage et de consommation média, ne tient pas tant de l’expérience que procure le réseau social mais de la multiplicité, de la simplicité et de la viralité des jeux que l’on y trouve.

Du wall qui permet de s’envoyer des boules-de-neige, aux vampires, en passant par les jeux de Poker ou de Scrabble, Facebook est en réalité une immense plateforme de casual gaming social. Qui me permet de me divertir, de jouer avec d’autres joueurs (en mode asynchrone), sans avoir à passer des heures pour maîtriser le gameplay et sans me poser pendant des heures des questions sur la compatibilité des plateformes. Pas besoin d’avoir une console Wii, PS3, un pc ou un mac. Peu importe ma plateforme, je vais sur Facebook et je peux te vampiriser ou te mettre minable au poker.

Mon point de vue est simple, Facebook est la première plateforme de jeux au monde, devant Nintendo et Sony.

Dès lors, le business model de Facebook va évoluer vers la commercialisation de placement produits et de logique de sponsoring pour les grandes marques mondiales. Nous verrons bientôt des outils de casual gaming sur Facebook « sponsored by … ».