Marketing Geek par Bruno Walther

Global Marketing Navigator : c’est le nom du nouvel outil développé par Greg Green, SVP de Digitas, qui va progressivement équiper l’ensemble des unités Publicis dans le monde.

Le principe : le navigateur simplifie la lecture des données générées par un programme marketing, en suggérant des indicateurs clefs de performance et des moyens pour les optimiser.

Concrètement, le navigateur est censé permettre à l’ensemble des intervenants sur une campagne, du créatif au commercial en passant par le client, de voir la performance d’une campagne ainsi que son environnement social et économique. Il est par exemple possible de voir la publicité dans son contexte (à l’intérieur du journal où elle sera publiée, dans un tunnel publicitaire…), accéder sur un même écran aux éléments de performance (ROI, coût de contact, impact sur la marque…), comparer la performance de sa campagne avec ses compétiteurs, accéder en un clic à l’ensemble des éléments de suivi de campagne on-line (Google, Microsoft, Yahoo…), ainsi que des flux RSS concernant l’environnement économique du client…

Je vous fais un pari : la capacité des réseaux publicitaires à fournir aux annonceurs des outils pour aggréger l’ensemble des données collectées par les programmes marketing et simplifier la lecture des campagnes va devenir le nouveau paradigme publicitaire.