Fin de la pub sur le service public : cash back aux effets innatendus

La fin de la publicité sur le service public a été vécue comme une opération de “cash back” à destination de TF1 et de M6 qui se sont particulièrement bien conduites à son égard pendant la campagne présidentielle. A bien y regarder, rien n’est moins sûr.

Les 800 millions d’euros d’investissement médias que capte le service public pourrait très bien, à la faveur de l’explosion des canaux numériques, venir se déverser sur les médias digitaux.

Paradoxalement, cette mesure permettrait aux pures players Internet de voir leurs revenus augmenter et surtout leur rentabilité exploser, renforçant ainsi encore plus la défiance des marchés financiers à l’égard des acteurs TV tradionnels.