Fin de la publicité alimentaire pour les moins de douze ans : un coup dur pour les programmes jeunesse
La génération des moins de douze ans est probablement la première génération post-TV. La consommation média de cette tranche d’âge est aujourd’hui sévèrement challengée par les plateformes de casual gaming sur le net, les consoles de jeux, les DVDs. Le reste des programmes TV jeunesse se fragmentent de plus en plus, avec une série de chaînes jeunesse de plus en plus performantes.
Le temps bénit du club Dorothée où Antenne 2 puis TF1 purent fédérer, avec un minimum de moyens, une part de voix massive sur les jeunes est clairement révolu.
La question du financement de programmes jeunesse, pour les chaînes de TV gratuites, va devenir de plus en plus tendue, dans un contexte de fragmentation de l’audience.
Cette mesure va probablement accélérer la perte d’audience des programmes TV sur les moins de 12 ans.
