La proposition de Roseline Bachelot d’interdire les assortiments de confiseries en tête de caisses est doublement intéressante.
Premièrement, en se plaçant du côté des mamans et de l’équilibre nutritionnel, Roseline Bachelot propose une mesure simple et efficace pour lutter contre l’achat quasi imposé de confiseries. Nous avons tous été soumis à cette pression devant une caisse où les enfants vous supplient de leur acheter des confiseries. Nous avons tous assisté à des crises de pleurs devant une caisse de la part d’un enfant colérique qui veut absolument sa confiserie. On sent bien que cette mesure, frappée au coin du bon sens, va être très populaire auprès des mamans.
Deuxièmement, Roseline Bachelot introduit des valeurs sociétales et des principes éthiques dans une activité, le trade marketing, où, en toute franchise, on était peu habitué à ce genre de considération.
Il va être intérressant de voir comment des acteurs tels que Ferrero ou Wingley vont gérer cette nouvelle contrainte.
Hello,
pour les acteurs type Ferrero ou Wrigley (pas “Wingley”
je pressens la cata économique : ces “check-outs” sont critiques pour les industriels :
- client captif
- plus de soucis (les courses sont finies)
- client “paré” pour l’achat d’impulsion
pour les distributeurs aussi c’est critique : les produits qui sont vendus dans ces “check outs” sont très intéressants :
- forte marge (éclatement à l’unité ou en packages)
- volumes très importants !!!
bref, ca ne va pas être simple de remplacer ces produits par d’autres aussi rémunérateurs (pour les distributeurs) et de trouver des emplacements aussi “vendeurs” (pour les industriels).