L’interdiction de communication publicitaire sur les produits gras et salés pour les enfants de moins de 12 ans va probablement ouvrir de nouvelles perspectives aux plateformes de casual gaming.
Les Habbo Hotel ou jeux.com qui attirent un nombre massif d’enfants vont probablement avoir une manne publicitaire de plus en plus importante.
Déjà Ferrero, il y a quelques années avec son programme magic code, avait tenté de fédérer une large communauté d’enfants autour de jeux en ligne avec des gameplay très simples et relativement addictifs.
Je pense que de nombreux annonceurs devraient basculés, rapidement, une partie de leurs investissements vers des solutions de jeux en ligne.
La vraie question va être la réaction des pouvoirs publics. Il est possible qu’à terme la France, voire l’Union européenne, durcisse sa position et interdise toute forme de communication pour les produits sucrés ou gras, y compris en ligne, en direction des enfants. La difficulté sera alors double :
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aujourd’hui, la majorité des grandes plateforme de casual gaming n’est pas produite par et hébergée au sein de l’Union européenne
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un certain nombre de marques mondiales (Coca, Pepsi et Kraft) a des programmes d’animation en ligne en direction des enfants. Les Kraft et Pepsi seront-ils contraints de bloquer les IP européennes sur leurs plateformes de jeux en ligne ? Comment pourront-ils gérer leurs politiques de placements produits ou de sponsoring des jeux en ligne ?
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