Yahoo! et Facebook, le choc des valorisations
L’annonce de l’OPA sur Yahoo! par Microsoft est un double choc.
Choc de titans, avec la volonté de voir se constituer des méga régies mondiales capables de traiter de très gros volumes d’audiences. La réaction de Google, qui propose à Yahoo! une alliance dans le secteur stratégique de la commercialisation de l’espace publicitaire, confirme que l’enjeu central est vraiment la régie publicitaire.
Et surtout choc des valorisations.
Microsoft a valorisé à près de 300 dollars le visiteur unique sa prise de participation dans Facebook. Certes, un réseau en forte croissance, avec un modèle économique vertueux, mais avec une monétisation de l’audience très faible compte-tenu des CPM pratiqués par Facebook.
La proposition d’OPA sur Yahoo! par Microsoft est construite sur une base qui valorise le visiteur unique à 80 dollars. Certes, la croissance organique de Yahoo! est beaucoup moins forte que celle de Facebook. Mais avec des services comme Yahoo Mail, Flick’r et des outils de display bien vendus et qui permettent de générer un cpm bien supérieur à celui de Facebook, l’écart de valorisation est quand même important.
Microsoft valorise 3,4 fois plus un visiteur sur Facebook que sur Yahoo!…
