Coca-Cola rachète 40% d’Honest Tea

Coca-Cola vient d’annoncer le rachat de 40% d’Honest Tea, la première marque aux Etats-Unis en volume de thé biologique en bouteilles.

Cette prise de participation stratégique est en ligne avec la stratégie de Coca-Cola de sortir de l’univers strict du Soda. Le rachat dans les dernières années de Minut Maid, Powerade, Nestea, Dasani et plus récemment du producteur d’eau vitaminée Glaceau, s’inscrivait déjà dans cette stratégie.

Honest Tea est peu connu en France mais a bénéficié d’un développement spectaculaire aux Etats-Unis et profite à plein de la très forte demande sur le segment des boissons peu sucrées et organiques. Le segment “health food and beverages” constitue une catégorie de plus en plus importante. En 2006, il a représenté un volume d’affaires de 35 milliards de dollars aux Etats-Unis. La catégorie “natural food” est passée d’un volume d’affaires de 2 milliards de dollards en 1990 à 50 milliars en 2006. C’est dire si ce marché est explosif.

Théoriquement, la prochaine étape du développement de Coca sur ce segment devrait passer par le rachat de Danone.