Israël fait face à un taux de plus en plus important de refus de faire l’armée. 25 % des Israeliens n’effectuent pas leur service militaire, pourtant obligatoire. La plupart le font sur la base de critères physiques, psychologiques, ou en raison de leur croyance religieuse. Mais certains Israéliens refusent de servir dans l’armée par conviction ou fraude en simulant des troubles physiques ou psychologiques.
C’est un vrai problème pour le gouvernement qui finance un spot, réalisé par TBWA, présentant de jeunes Israéliens, en vacance en Inde, et qui racontent à des Européennes ce qu’ils ont fait dans l’armée. L’un d’entre eux n’a pas fait son service, et lorsqu’on lui demande « Mon frère, où as-tu servi ? », il reste coincé. La publicité se termine par ce slogan : « un vrai Israélien n’évite pas l’armée ».
Un peu simple mais efficace, la mécanique peut se résumer par un “si vous n’avez pas fait l’armée, vous n’avez aucune chance avec les filles”.
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