Dada, data, alpha, beta
Digital summit d’Ogilvy à New York…
Autour d’une thématique simple et puissante. La révolution digitale est aujourd’hui drivée par le dada, la data, l’alpha et le beta…
Dada, oui dada
Définition du dadaïsme dans Wikipedia : “dada, dit aussi dadaïsme, est un mouvement intellectuel, littéraire et esthétique qui, entre 1916 et 1925, se caractérisa par une remise en cause, à la manière de la table rase, de toutes les conventions et contraintes idéologiques, artistiques et politiques. Malgré la guerre mondiale, la censure et la mise au pas des tentatives révolutionnaires dès la fin des hostilités, Dada connut une rapide propagation internationale. Ce mouvement a mis en avant l’esprit d’enfance et le jeu avec les convenances, le rejet de la raison et de la logique, l’extravagance, la dérision et l’humour. Ses artistes se voulaient irrespectueux, extravagants, affichant un mépris total envers les “vieilleries” du passé comme celles du présent qui perduraient. Ils recherchaient la plus grande liberté de créativité, pour laquelle ils utilisèrent tous les matériaux et formes disponibles. Ils cherchaient aussi cette liberté particulièrement dans le langage, qu’ils aimaient lyrique et hétéroclite.”
Et oui, le dadaïsme est bien le courant artistique fondateur du net aujourd’hui.
Data : parce que tout part de la data. Amazon, Google, ebay, facebook tout est data sur le net… La data est devenue la première source de valeur de biens des sociétés pour optimiser les canaux, trouver des innovations, vendre plus et mieux…
Alpha. Tout le monde veut être alpha. L’Alpha dans les universités américaines est l’élève le plus attractif, qui sort avec les plus jolies filles, a les meilleurs résultats… Alpha est le symbole de ces “first users” que nous voulons toucher pour qu’ils évangélisent nos spots, nos idées, nos produits….
Beta, parce que la beta perpétuelle est la nouvelle réalité du marketing et de la communication aujourd’hui…
