Marketing Geek par Bruno Walther

Techcrunch a publié un post intéressant sur le phénomène de fond du moment : de plus en plus de bloggeurs lèvent de l’argent aux Etats-Unis. Pour le moment, ce phénomène n’a pas encore gagné massivement le Nouveau Continent.

Que les blogs puissent lever de l’argent est normal et anormal en même temps.

Normal dans le sens où certain blogs génèrent des audiences massives autour de publics très ciblés. Ils représentent donc d’un strict point de vue publicitaire et marketing un réel intérêt. Les blogs qui présentent la double caractéristique d’avoir une audience importante et une cible intéressante (fort pouvoir d’achat, haut niveau de recommandation ou secteur où les coûts d’acquisition sont particulièrement élevés…) ont à priori un vrai potentiel de valorisation. Simplement parce que leur audience est réellement monétisable.

Normal dans le sens où certains bloggeurs ont acquis un vrai savoir-faire dans le référencement et disposent de pagerank de titan. Donc d’une vraie capacité à faire décoller une audience.

Normal dans le sens où aujourd’hui ce sont les plateformes techniques qui sont valorisées et qui monétisent, pour leur propre compte, l’audience des bloggeurs, qui sont eux les vrais créateurs de contenus. C’est un paradoxe, mais la valorisation de skyblogs ne repose pas sur des brevets, sur une infrastructure technique ou sur de l’e-business, mais bel et bien sur la monétisation de l’audience massive cumulée des millions de blogs hébergés par la plateforme. A l’heure de la widgetisation, il n’est pas absurde d’imaginer que valoriser une plateforme technique sur la base de l’audience générée par les contenus qu’elle héberge est absurde. Il n’est pas complètement sot de penser qu’à moyen terme le marché valorisera d’un côté les contenus et de l’autre la capacité à aller se placer dans les écosystèmes des internautes.

Mais complètement anormal dans le sens où l’identité du blog, son audience, son ton est difficilement dissociable de la personnalité, du style et des passions du bloggeur. C’est-à-dire que la valeur patrimoniale d’un blog, bref les actifs au sens industriel du terme, ce ne sont pas tant les contenus accumulés par le bloggeur, son pagerank ou son url, que le bloggeur en lui-même. Que feraient demain embrun ou presse-citron sans leur fondateur ? Juste rien. Dès lors, structurer une valorisation tenable à moyen et long terme paraît un non-sens.

Pour autant, au moment où Lagardère n’en finit pas de faire des emplettes, de doctissimo à Nextedia, fort coûteuses sur le web, on peut se dire que l’argent des Lagardère aurait été mieux employé en embauchant une dream team de bloggeurs.

Sur le modèle d’un sugar qui développe une série de blogs hyper nichée, avec une vrai stratégie d’influence, on se dit qu’une galaxie de blogs, avec une marque amirale forte, une logique de cross fertilisation et une régie publicitaire centralisée et créative permettrait d’offrir aux annonceurs une autre alternative que les traditionnels aufeminin.com et doctissimo.