Sauf que, ah si, peut-être, dans une quinzaine de jours, tu auras ton petit “buzz”, si tout va bien. Oh, juste un solde, tu verras. Un buzz pas juste comme ça, parce qu’on n’aime pas en faire juste comme ça. Mais bon, je dis ça, je ne dis rien.

-
la comparaison d’audience entre lefigaro.fr et des “top blogueurs” est un peu vaine. Il est évident qu’aucun blog n’a vocation à rivaliser avec un media concentré. C’est l’effet longue traine : les gens lisent plus de blogs qui’ils ne vont sur le figaro, mais aucun blogueur ne se détache vraiment (hormis quelques fous de technologie et rois du SEO). Vive la masse (critique) !

Ce que ces agences un peu connes vendent à leurs clients crédules, c’est le fait que, par le biais d’une opération de buzz avec 20 blogueurs, ils pourront toucher “la blogosphère”. Et ils font des démonstrations convaincantes, avec chiffres et gros compte-rendus analytiques, estimations d’audience, et tout le toutim. Du flan, en général.

On oublie en général quelques enseignements de l’expérience :
- “la blogosphère” n’existe pas. Il y a juste des milliers de petites grappes.
- le “buzz” (quel mot atroce et informe) se créer en plantant des graines au fond du terreau, pas en tapant dans quelques pseudo-stars hyper sollicitées, qui ne sont pas des seeders, mais des récupérateurs du bruit ;
- taper à côté de ses communautés légitimes peut être dangereux : montrer une hyper-attention à des guignols (sympathiques, là n’est pas le problème) à coup de petits fours et autres soirées en boite est insultant pour ceux qui tiennent depuis des mois un forum de marque, ou se mobilisent à plusieurs pour tenter de discuter avec l’entreprise sur un sujet précis ;

Le buzz est une bulle totale. Qui tient souvent du ridicule, et a été inventée par des gens qui sont arrivés dans la pratique du blog de manière professionnelle, et croient que tout le monde est comme eux.

Heureusement, il y a des poches de sérénité, et un début de réflexion de quelques acteurs. encore quelques mois avant que cette bulle ne cesse de gonfler, avant d’éclater…

(ps : mon prix, sur ebuzzing, c’est 1500€pour un article sponsorisé – j’attends le délire qui verra une entreprise proposer un tel prix – aurais-je du mettre 3000 ?)

Le Buzz Marketing à Papa est mort

Même si le phénomène n’est pas nouveau, beaucoup de gens considèrent que la blogosphère est le nouvel endroit hypy-trendy où chercher de l’info. Les marques de produits grande conso se doivent donc d’y être, comme elles se doivent d’être dans Vogue ou Elle. Malgré tout, elles sont toujours plus heureuses – n’allez pas tout mélanger – de voir leur produit dans le buzzomètre ou les pages shopping de Elle que sur le blog de la 1ère modeuse-bloggeuse (et surement plus que sur Virginie Caprice qui est un positionnement quelque peu à part).

Pour ce qui est des agences. Elles “y” vont aussi tous azimuts dans leur propre intérêt : pour mieux comprendre, appréhender et connaitre ces nouveaux influenceurs… Comme si on avait découvert une nouvelle planète de communication parallèle (comment çà nulle ma métaphore?). Ca change de leur quotidien, des relations qu’elles entretiennent avec les journalistes (et qu’elles maitrisent entendez la relation pas le journaliste). En off, ça permet aussi de surfer un peu pour son plaisir tout en bossant pour le développement de l’entreprise (à bon entendeur qui se reconnaitra)

Et puis, il y aussi ce côté risque de se voir “déchirer” par un bloggeur ou d’apparaitre dans le classement “Les agences de RP, buzz & co d’Mry”…

Car, franchement, c’est pas mieux qu’un saut à l’élastique ce risque là ? (et ce sera ma chute)

Bien cordialement.

Les petits riens parisiens qui se mèlent de tout et de rien.

Le bloggueur est autant sollicité et couvert de “cadeaux” que les journalistes, et c’est bien ça le problème, il n’y a rien de différenciant et cela pousse le bloggueur à se croire important, alors qu’il ne représente rien…

Communauté reposant sur l’Ego (à 99 %), on en arrive à trouver fantastique que 28 bloggueurs retrouvent leur têtes sur des affiches dans paris avec leur URL… il serait temps que certains remettent les pieds sur terre, non ?

Les agences, tel que Publicis, Ogilvy, TBWA, DDB, etc,… , sont aussi largement responsable de cette situation, car “vous” ne remplissez pas votre rôle de conseil auprès de vos clients. Satisfaire son client, c’est aussi dépasser son brief et prendre les risques pour placer les fondations de leur nouvelle communication.

Et honnêtement, je ne vois rien qui aille dans ce sens…