La publicité “outside the home”

Les écrans plats en dehors du domicile. C’est-à-dire dans la rue, les salles d’attente, les stations-service, les points de vente… Bref, sur l’ensemble des lieux où votre attention est susceptible d’être captée, les écrans vont probablement se multiplier à vitesse accélérée dans les années à venir. Aux Etats-Unis, on compte déjà 5 000 stations-service équipées d’écrans plasma à vocation publicitaire, 1500 commerces alimentaires de proximité, 11 200 salles d’attente de médecins, 1 500 fast food. Plus de 200 000 écrans équipent déjà les gros supermarchés. Ce type d’écrans commence à se répandre sur les points de vente et dans la rue. La production de contenu pour ces écrans “outside the home” va devenir un enjeu crucial pour les annonceurs.

D’autant que les questions sur ces contenus sont nombreuses :

• quelles grilles de programmes en fonction des heures de passage ?
• quels format et durée pour les spots ?
• contenu statique ou interactif ?
• comment produire du spot impactant sans son ?
• à quel niveau le consommateur saturera ?

Bref, une nouvelle révolution pour les annonceurs.