La récession : une nouvelle opportunité ?

Il est clair que nous rentrons dans une phase assez sévère de récession.

Dur de se réjouir et de savoir comment piloter un plan marketing dans ces moments là. La première tentation est de tout geler. Pourtant, à bien y regarder, la récession peut être pour les marques une fantastique opportunité.

Une formidable opportunité pour prendre des parts de marché face à des compétiteurs plus faibles. Augmenter les investissements marketing en période de récession est à première vue le pari le plus audacieux que vous puissiez faire. En réalité, c’est le pari le plus sûr. Simplement parce que c’est le moment où la part de voix est la moins chère.

Une formidable opportunité pour renforcer votre plateforme de marque. La récession est un moment où les consommateurs plébiscitent les valeurs refuges, les marques qui sauront leur donner de la sécurité et du réconfort.

Une formidable opportunité pour mieux mesurer les investissements et optimiser votre R.O.I. En période de récession, les enjeux politiques tombent au seul profit de l’efficacité. C’est le bon moment pour mettre fin à vos investissements qui étaient dictés par le poids de l’histoire ou des contraintes internes. La récession est le meilleur moment pour accélérer les logiques de changement, pour radicaliser la prime à la performance.

Le seul aspect positif de la récession est que cette période va nous obliger à être collectivement plus intelligents et plus fins dans nos approches marketing.