Commentaires sur : Burger King : pourquoi Crispin se trompe de stratégie http://brunowalther.com/2009/01/12/burger-king-pourquoi-crispin-se-trompe-de-strategie/ In Data We Trust Mon, 13 Feb 2012 00:14:40 +0000 hourly 1 http://wordpress.com/ Par : perno http://brunowalther.com/2009/01/12/burger-king-pourquoi-crispin-se-trompe-de-strategie/#comment-904 Wed, 13 May 2009 12:20:08 +0000 http://brunowalther.com/?p=1259#comment-904 Mais chez Crispin Porter&Bogusky on sait très bien qu’on ne peut pas faire passer BK pour une enseigne de Healthy food enfin. Et ça ne duperait personne. Quand on fait du hamburger il faut faire les meilleurs. Les plus gros, les plus gras (car c’est le gras qui donne le goût). On ne peut pas faire prendre des vessies pour des lanternes. Si l’on regarde la campagne Whopper Freakout on sait pourquoi on va chez BK. Le consommateur n’est pas stupide. mc do a beau, en europe, communiquer sur la nourriture plus saine, ce n’est pas le cas au U.S. Et même en france ça ne mystifie personne. On ne va pas chez mc do pour manger sain. Une marque qui a un discours sincère et assumé entretien un véritable rapport affectif avec ses consommateurs. Il y a de véritables afficionados de BK partout dans le monde, et si cette marque ne leur parlait pas franchement elle les perdrait sans en gagner par ailleurs.

]]> Par : bruno walther http://brunowalther.com/2009/01/12/burger-king-pourquoi-crispin-se-trompe-de-strategie/#comment-701 Wed, 21 Jan 2009 18:23:20 +0000 http://brunowalther.com/?p=1259#comment-701 @greg avec plaisir

]]> Par : greg http://brunowalther.com/2009/01/12/burger-king-pourquoi-crispin-se-trompe-de-strategie/#comment-696 Mon, 19 Jan 2009 13:22:45 +0000 http://brunowalther.com/?p=1259#comment-696 Le responsable du compte chez Crispin vient à la conférence que nous organisons les 30 et 31 mars à l’ESCP si tu veux en discuter avec lui :
http://www.iwomc.com :)

]]> Par : Emmanuel http://brunowalther.com/2009/01/12/burger-king-pourquoi-crispin-se-trompe-de-strategie/#comment-682 Fri, 16 Jan 2009 16:20:27 +0000 http://brunowalther.com/?p=1259#comment-682 Et en même temps, se positionner sur l’équilibre alimentaire pour une marque de fast food n’est-il pas une plus grosse erreur ?
Les chats ne font pas des chiens et on ne fera jamais passer vraiment la junk food pour de la nourriture diététique. Tout juste décomplexer le consommateurs tout au plus…Je trouve au contraire la démarche de burger king honnête et transparente (ce que veulent les consommateurs) se positionnant sur le goût et non pas sur la quantité. Le discours food a souvent été basé sur le “all you can eat” et je crois que c’est précisément ce facteur prix/quantité qui a été dans la publicité, facteur d’obésité. Réapprendre au consommateur a apprécier ses produits pour leur qualité et non pour leur quantité est, je trouve, plutôt valorisant pour une marque.

]]> Par : Charles | Ad & mar http://brunowalther.com/2009/01/12/burger-king-pourquoi-crispin-se-trompe-de-strategie/#comment-673 Tue, 13 Jan 2009 10:04:09 +0000 http://brunowalther.com/?p=1259#comment-673 Mais cette montée en puissance des préoccupations liées à l’équilibre alimentaire et à la lutte contre l’obésité a-t-elle chez la cible principale de BK (les 15-25 ans / étudiants / jeunes actifs je présume) ?

]]> Par : bruno walther http://brunowalther.com/2009/01/12/burger-king-pourquoi-crispin-se-trompe-de-strategie/#comment-672 Tue, 13 Jan 2009 07:36:00 +0000 http://brunowalther.com/?p=1259#comment-672 Les tendances sur le marché US démontrent une montée en puissance des préoccupations liées à l’équilibre alimentaire et à la lutte contre l’obésité.

C’est une rupture de paradigme: le succès des modèles fresh & carry, backery en est un bon exemple.

]]> Par : olivierm http://brunowalther.com/2009/01/12/burger-king-pourquoi-crispin-se-trompe-de-strategie/#comment-671 Tue, 13 Jan 2009 00:25:39 +0000 http://brunowalther.com/?p=1259#comment-671 Même en tant que grand fan de BK, j’admets que sur le point de la pérennité de la marque, tu as bien raison. Dans le milieu du marketing / Publicité, nous sommes dans un environnement “micro”. Les résultats doivent tomber dans l’année et être mesurés très vite. Et ce n’est pas judicieux, à première vue.

Mais si on passe a une tendance “macro” sur une question de société, là, il est délicat de dire que BK et CP+B se gourent… Parce que oui, les ricains sont obèses… Mais est-ce que les ricains sont prêts à manger sain ? (même dans les 20 années qui viennent?) Qui sait ? (regarde pour les fabricants de tabac…)

Qui plus est, tu parles “d’arguments d’il y a 20 ans”. Mais je crois quand même savoir que les briefs d’agences ne tombent pas comme ça, et que des études sont réalisées en amont, afin de choisir un axe de communication… Si les consommateurs sont majoritairement concernés par le gout, la dose de viande, plutôt que les calories et le cholestérol, on ne peut pas leur imposer..

]]> Par : Pierre Col http://brunowalther.com/2009/01/12/burger-king-pourquoi-crispin-se-trompe-de-strategie/#comment-670 Mon, 12 Jan 2009 21:40:09 +0000 http://brunowalther.com/?p=1259#comment-670 Et l’on appréciera aussi l’utilisation marketing particulièrement décalée que Burger Kinf fait de Facebook :
http://bits.blogs.nytimes.com/2009/01/09/are-facebook-friends-worth-their-weight-in-beef/

]]> Par : Pierre Col http://brunowalther.com/2009/01/12/burger-king-pourquoi-crispin-se-trompe-de-strategie/#comment-669 Mon, 12 Jan 2009 21:39:08 +0000 http://brunowalther.com/?p=1259#comment-669 Je trouve au contraire ce positionnement marketing totalement pertinent, si Burger King cible les amateurs de vrais burgers.

Aux yeux de ces fans de burgers, ils s’affirment face au défenseur du “vrai burger” face à ceux qui se dévoient dans les salades :-)

La vraie question, d’ordre lus stratégiques, est à mes yeux “le marché des amateurs de vrais burgers va-t-il encore croître, et si oui combien de temps ?”, alors même que l’on connaît désormais le coût environnemental de chaque kilo de bœuf consommé sur la planète ?

]]> Par : bruno walther http://brunowalther.com/2009/01/12/burger-king-pourquoi-crispin-se-trompe-de-strategie/#comment-668 Mon, 12 Jan 2009 20:02:53 +0000 http://brunowalther.com/?p=1259#comment-668 Crispin comme Burger King sont créativement très bon mais avec une stratégie qui condamne à moyen terme Burger King.
Le positionnement comme leader de la junk food ne tiendra pas à moyen terme avec une population américaine qui devient de plus en plus tendue sur cette question et un positionnement créa qui oblige à la surenchère.

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