Le jour où Rentabiliweb rachetera TF1

Le scénario du “double dip” est hélas le scénario le plus probable dans les trois prochaines années.

Le double dip revient à dire qu’après une année 2009 marquée par une récession mondiale, nous allons vivre en 2010 une reprise avortée (croissance nulle ou proche) et une chute brutale du PIB en 2011.

Les entreprises faibles, les secteurs qui n’ont pas réussi à trouver grâce à l’innovation de nouveaux leviers de croissance devraient purement et simplement ne pas survivre à une deuxième vague de récession.

Ce scénario appliqué au secteur des médias serait juste catastrophique.

Non seulement les médias ont déjà beaucoup de mal à comprendre la crise, à s’adapter à la nouvelle réalité technologique, à financer leurs restructurations et à trouver des poches de croissance en 2009.

Mais imaginez dans quelle situation ils se trouveront fin 2010 si la reprise avorte d’un à deux trimestres de croissance seulement, pour être balayée par une vague puissante de destruction de valeurs.

Les médias seront non seulement financièrement exsangues, mais surtout conceptuellement atomisés et dans un état de fatigue intellectuel extrême.

Si le scénario de double dip se réalise nous assisterons fatalement à :

• des faillites majeures (que nous avons peine à concevoir),
• à des reprises d’actifs que nous considérons comme majeurs pour un euro symbolique
• à une réorganisation du marché autour d’acteurs totalement inattendus.

Et quitte à surprendre, je pense que le marché des médias se réorganisera probablement autour d’acteurs ROIstes issus de la culture de la data.

Simplement parce que dans un monde en récession, marqué par un effondrement des valeurs (au sens de prix d’une entreprise), les seuls acteurs qui sauront valoriser des actifs médias seront ceux qui ont la mesure de la performance aux coeurs de leur ADN.

Nous pouvons totalement imaginer qu’un acteur issu de la performance marketing ou de la mesure de la performance (data cruncher) qui est cash flow positif réussisse en agrégeant des actifs média rachetés à la casse à construire un groupe homogène proposant aux annonceurs des solutions médias hyper performantes.

Je ne serais que moyennent étonné de voir demain unRentabiliweb racheter le Monde ou TF1.

Tout devient possible…