Avec Twitter, le people est un média

Le People est un média !

Cette année, en observant l’addiction de ma fille à Miley Cyrus … je me suis dit qu’il était entrain de se passer quelque chose avec les people.

Plus précisément, je me suis convaincu que l’émergence des réseaux sociaux était entrain de faire basculer les people du statut de starlette ou de machine à générer des clichés en authentique média.

Usuellement, un people est une personne avec une forte notoriété que vous croisez au fil des magazines populaires peu coûteux et avec un très haut niveau de diffusion.

Bref, lorsque vous êtes une marque et que vous souhaitiez profiter de l’effet d’entraînement d’un people pour booster la notoriété ou l’attachement à votre marque, la mécanique est assez simple et éprouvée. Vous faites tout ce qui est possible (RP, contrats de placement, events…) pour que des clichés des people consommant votre marque se retrouvent dans la presse people. Formule magique pour faire circuler, sans aucun investissement média, dans une presse à forte audience.

Sauf que l’avènement des réseaux sociaux, et en particulier de Twitter, est entrain de bousculer la donne.

Les people ne sont plus simplement des machines à générer des photos qui se retrouvent sur du papier glacé. Non, ils deviennent d’authentiques média diffusant des fils d’actualité, au fil de l’eau et agrégeant des communautés puissantes, ciblées, hyper addictives et réactives.

Quelques exemples :

Britney Spears

Ashton Kutcher (aplusk) 3,476,710

Ellen DeGeneres (TheEllenShow) 3,135,546 26 429 13

Britney Spears (britneyspears) 3,121,970

Kim Kardashian (KimKardashian) 2,199,137

Oprah Winfrey (oprah) Chicago, IL http://www.oprah.com 2,137,811

Demi Moore (mrskutcher) http://twitter.com/mrskutcher 1,922,631 109

Lance Armstrong (lancearmstrong) 1,895,526 109 3,067 11 months ago 15.

Le twitter people est non seulement un formidable média pour diffuser auprès de public, nicher un message d’empathie avec une marque ou un produit. Regarder l’exemple de …

Le twitter-people est devenu une machine de guerre pour diffuser des offres commerciales et promotionnelles.

Les 50 premiers people sur Twitter génèrent une audience cumulée (certes avec un très fort niveau de duplication) de 90 000 000 de personnes, cela vaut un peu d’argent. Vous imaginez la puissance d’impact.

Mon point de vue est que nous allons assister assez rapidement à une monétisation du contenu des people sur les réseaux sociaux, qui risque de révéler des surprises.

Un exemple.

Prenez un twitter people avec 2 000 000 de followers :

. Imaginons que ce twitter people passe un deal avec une régie qui monétiserait auprès de marque, d’enseigne ou de e-marchand, l’audience de ce people.

. Prenons un taux de CPC intégrant la notoriété et la valeur d’image de ce people de 2 dollars. Certes c’est cher mais de la performance marketing pour un people existeront inévitablement des annonceurs.

. Imaginons un taux de clics moyens de 5 % (raisonnable pour un people sur twitter).

Immédiatement ce people générait 200 000 dollars par tweet.

Pour rester dans une logique premium et éviter la surpression publicitaire, on pourrait imaginer qu’un twitter people ne tweet qu’un message à vocation commerciale que 2 fois par semaine.

Et bien ce people serait en situation de générer 400 000 dollars de revenus additionnels par semaine soit plus de 26 millions de dollars par an. Not so bad !