TV is not dead !
La TV est morte. C’est le grand classique des technologies.
Pourtant la TV se porte bien.
Non seulement les temps passés se stabilisent, mais les programmes, des séries TV à Masterchef, continuent à structurer les discussions des terriens. Mieux, c’est autour de la TV que les grandes batailles des acteurs technologiques (Apple, Microsoft, Google) se préparent.
Quitte à vous choquer, je pense que la TV est le média le plus passionnant du moment. C’est le territoire de l’innovation.
Premièrement, la TV de grand papa, grâce aux boites ADSL, est devenue un outil connecté à l’Internet. Et cela change tout. La Google TV en est une démonstration époustouflante.
Deuxièmement, la TV n’est plus un média de solitaire où les annonceurs peuvent acheter des minutes de cerveaux disponibles et ramollis. Les réseaux sociaux, en donnant vie aux social graph, permettent de vivre une nouvelle expérience de la TV. Vous n’êtes plus seul(e) face à votre écran de télévision. Au contraire vous partagez, via votre PC ou votre smartphone, un moment social avec l’ensemble de vos amis ou des internautes partageant votre passion.
Enfin, la TV devient un formidable écrin pour les marques.
Probablement un des médias les plus efficaces et les plus rentables pour gagner de nouveaux clients, nourrir votre marque en contenus. La socialisation des contenus télévisuels, grâce à Facebook et Twitter, permet aux annonceurs de bénéficier d’un effet de viralité inédit en TV. La mise en place de dispositifs alliant programme TV et contenus web permettent d’imaginer des intégrations éditoriales incroyables. Permettant à la fois de faire de la notoriété (sponsoring TV), de nourrir en profondeur la marque (placement de contenus sur le web et les applis mobiles) et d’enrichir son CRM (captation d’adresses via des jeux concours ou des invitations à des événements). Et enfin les Google box (et leurs compétiteurs) permettront probablement demain d’accéder à des inventaires publicitaires en TV avec autant de finesse que sur le web.
L’enjeu aujourd’hui d’un annonceur n’est pas de désinvestir en TV. Mais au contraire de s’y ré-investir, créativement et stratégiquement, aux prismes de cette nouvelle réalité.
