Les élections politiques sont en général des moments forts qui accélèrent, en les radicalisant, les révolutions marketing. C’est particulièrement vrai des élections présidentielles américaines.

2000 marqua l’explosion et l’hyper-puissance de l’Internet dans les stratégies de mobilisation.

2004 vit la puissance des bases de données et des réseaux sociaux avec les levées de fonds spectaculaires d’Howard Deans et l’exceptionnelle mobilisation du programme « team leader » lancé par le GOP.

En 2008, au-delà de l’explosion des réseaux sociaux qui n’est qu’une suite logique de ce qui c’est passé en 2004, la vraie révolution est dans les dashboard.

Observez bien cette élection et vous vous apercevrez que la vraie nouveauté est dans la qualité des dashboards, la beauté des outils de data visualisation et l’intégration des écrans tactiles où les journalistes de CNN jouent avec les data.

Je vous fais un pari : dans les années à venir nous verrons les dashboards qui ont nourri l’élection US envahir les équipes marketing.

Amanda Cox, journaliste au  New York Times,  vient de publier un sublime graphique (Amanda Cox est probablement la journaliste qui publie les plus beaux graphs…) sous la forme d’un arbre décisionnel sur les prises de position entre Obama et Clinton.

Nul ne sait encore qui gagnera les primaires coté démocrate, mais une chose est sure : Barak Obama aura radicalement changé, en quelques mois, la manière de faire de la communication.

En 30 ans, nous sommes passés de l’énergisant « You can do it » de Nike à l’entraînant « Yes, we can » de Barak Obama. « You can do it » fut le symbole emblématique du renouveau libéral.

Cette signature marqua symboliquement la rencontre improbable entre Elton John et Milton Friedman. De cette rencontre détonnante entre les logiques de développement personnel issues des années 70 et la fierté retrouvée des économistes libéraux.

De cette époque marquée par la toute puissance du moi (rappelez-vous le tube « Me, myself and I »), par la quête du dépassement de soi perpétuel, par la volonté farouche de s’émanciper des logiques collectives, qu’elles soient étatistes ou communautaires. « You can do it » était un cri lancé à l’humanité : qui que vous soyez, où que vous soyez, vous pouvez le faire, vous devez le faire…

Firmament de l’idéal libéral, « You can do it » fut entendu, du fond des usines à sueur poisseuses, par les petites mains chinoises qui, à force de petits challenges individuels, transformèrent un pays du tiers monde en une redoutable puissance industrielle.

Ce qu’a formidablement bien compris et synthétisé Barack Obama, c’est que le libéralisme en tant que vertu du dépassement de soi est devenu un idéal dépassé en Occident. La menace communiste a disparu, entraînant dans son sillage cette idée fausse qu’un système de production, un mode d’organisation économique pouvait être au moins un système de valeurs, au plus une religion.

Le jeune Occidental ne veut plus simplement courir pour faire mieux et plus vite que son voisin. Non, il veut redécouvrir les bonheurs de l’engagement collectif.

Il veut croire que le monde peut être meilleur. Il veut croire en un destin collectif. C’est la force, le positivisme du « Yes ». Il veut passer du “je” au “nous”. Il veut appartenir à un ensemble entraînant. C’est la force du « we ». Il veut être plus fort ensemble.

Comme souvent dans les moments de bascule, le plus étonnant c’est que les slogans jaillissent ici ou là à des points et des moments différents. Comme s’ils se coordonnaient, participaient à un plan concerté.

Dans les années 70, les revendications fleurissaient partout en Occident. De New York à Paris en passant par Rome, elles dessinaient les mêmes espérances, les mêmes volontés de rupture. A posteriori, on pouvait y lire les grands mouvements qui allaient bouleverser le monde au cours des années 80.

Aujourd’hui, les slogans aussi s’interpellent. De « ensemble, c’est possible » à « Yes, we can », les slogans invitent tous à un changement, à un jeu plus collectif…

Le capitalisme postcommuniste ne sera plus paranoïaque ni individualiste, mais évangéliste et communautaire. C’est là le grand changement de l’époque.

Après Monica Lewinsky et Bill Clinton… Hillary se lâche avec le beau Barack…

Hillary Clinton termine la campagne avec des attaques de plus en plus violentes contre Obama.Le dernier spot : «Qui voulez-vous voir décrocher le téléphonerouge en pleine nuit ?»

La voix off : «Il est 3h du matin et vos enfants dorment en sécurité», dit une voix off masculine, sur des images clichés d’enfants paisiblement endormis.

«Mais il y a un téléphone qui sonne à la Maison Blanche, quelque chose se passe dans le monde. Votre vote décidera qui répond à cet appel : quelqu’un qui connaît déjà les leaders étrangers, l’armée et qui est prêt à prendre la tête d’un pays dans un monde dangereux.»

La réponse d’Obama, avec une déclaration rapide et sans bavure :

«Nous avons déjà eu le (test) du téléphone rouge, c’était la décision d’envahir l’Irak. Mme Clinton a donné la mauvaise réponse, George Bush a donné la mauvaise réponse, John McCain a donné la mauvaise réponse - je me suis levé et j’ai dit qu’une guerre en Irak ne serait pas sage (…) c’est le genre de jugement dont je ferai preuve quand je répondrai au téléphone à la Maison Blanche»

Encore plus fort, Obama a pris la décision de diffuser à son tour un clip télévisé qui reprend la même introduction et les mêmes images d’enfants endormis que son adversaire - pour y adjoindre un argumentaire radicalement opposé.

«Quand quelqu’un répond à ce coup de téléphone, le président ne doit-il pas être celui - le seul - qui a eu le jugement et le courage de s’opposer à la guerre en Irak depuis le début ? Qui a compris que la véritable menace pour l’Amérique était al-Qaida, en Afghanistan, et non l’Irak ? Qui a mené l’effort pour sécuriser les armes nucléaires à travers le monde ?»

Avec comme conclusion : «Dans un monde dangereux, c’est la capacité de jugement qui compte».

Moi je dis : Jeu, set et match !

La dernière vidéo We are the ones dans une ambiance d’obamania…

Nous ne savons pas encore qui va gagner les primaires démocrates, mais je trouve que le combat entre Hillary Clinton et Barak Obama, plus qu’un combat entre 2 lignes politiques opposées, marque une opposition assez nette entre deux visions radicalement opposées de la communication.

D’un côté, Hillary Clinton, avec une vision très publicitaire de la communication. Hillary soigne la posture, incarne le produit présidentiel, impose des messages et joue sur la répétition pour tenter de convaincre.

De l’autre, Obama, avec une vision “évangéliste” de la communication. Evangéliste plus que participative. Evangéliste dans le sens où l’essentiel n’est pas d’imposer mais de mobiliser. L’essentiel n’est pas tant de convaincre que d’impliquer.

Les appels aux dons d’Obama et d’Hillary Clinton sur le net illustrent à la perfection ces deux visions, radicalement différentes, de la communication. Hillary Clinton martèle qu’elle a besoin d’argent pour faire l’histoire, elle répète, encore et toujours, qu’elle a besoin d’argent… Obama, quant à lui, ne demande pas d’argent. Non. Il explique que, tous ensemble, nous avons quelque chose d’incroyable à faire et qu’ensemble, oui, nous pouvons changer.

Et bien, savez-vous qui lèvent le plus d’argent grâce à ses films ?

Obama !

Hillary Clinton, qui fut Première Dame des Etats-Unis quand le web n’existait pas encore, ne peut clairement pas comprendre les nouvelles logiques de la communication post-internet.

Une victoire d’Obama aux primaires créera fatalement un choc pour les annonceurs qui auront devant leurs yeux la démonstration, pure et parfaite, de la puissance de la communication d’engagement où l’essentiel n’est pas d’imposer mais d’engager.

Je pense que cela peut donner des idées à Carla Bruni pour la prochaine présidentielle

Trouvé sur Blast. Avec Axe, Hillary succombe. Matcho mais grandiose.

Simple, efficace, percutant : “imagine the power of axe”

Mike Huckabee ne sera pas le prochain candidat républicain à la Maison Blanche…

Allez un petit boeuf d’Huckabee, juste pour le plaisir…

C’est énorme mais ce spot n’est pas un hoax.

Non c’est un vrai spot de publicité financé par Mike Huckabee et diffusé sur les antennes américaines. 

Une interview de John Mc Cain remixé par Drop Kick Monkey…

Hubspot vient de publier une étude sur la performance des sites des candidats aux élections américaines. Vous pouvez télécharger l’étude : seoreportonpresidentialwebsites.pdf

L’ensemble des candidats utilise intelligemment les réseaux sociaux et dispose de puissantes stratégies de référencement.

L’étude démontre que deux sites se détachent très nettement, ceux d’Obama et d’Hillay Clinton, avec celui d’Obama arrivant en tête en termes de stratégie de référencement et de capacité à fédérer une communauté 2.0.

Le plus incroyable dans cette campagne est l’excellence des stratégies et de leur implémentation. Les grandes marques sont définitivement très en retard par rapport aux politiques. Le net est probablement un des seuls secteurs où le monde politique à un temps d’avance sur le monde de l’entreprise.